โตเกียว, 10 กรกฎาคม 2025 – นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 1997 KATE ได้ท้าทายกรอบความงามแบบเดิมด้วยสโลแกน “NO MORE RULES.” สวยได้ทุกฟีล ไร้ทุกกฎเกณฑ์
พร้อมมอบพลังให้ทุกคนได้แสดงความเป็นตัวเองผ่านเมคอัพอย่างมั่นใจ โดยไม่ต้องยึดติดกับเทรนด์หรือกรอบใด ๆ
และแนวคิด “Shadow Enhancing Makeup” เมคอัพด้วยเงาให้โดดเด่น มิติชัดทุกองศา คือรากฐานสำคัญของการขับเคลื่อนแบรนด์ตลอดมา
ด้วยแรงบันดาลใจจากปรัชญาความงามแบบญี่ปุ่นที่มองเห็นความงามในเงา Shadow Enhancing Makeup จึงเน้นการใช้แสงและเงาในการสร้างมิติให้ใบหน้า เพื่อปรับเปลี่ยนลุคให้ดูโดดเด่น สะกดสายตา และมากกว่านั้น ยังเป็นการเผยความมั่นใจจากภายใน ช่วยให้ทุกคนได้เป็นตัวเองในเวอร์ชันที่ดีที่สุด
เริ่มตั้งแต่วันอังคารที่ 15 กรกฎาคม 2025 KATE จะเปิดตัวแคมเปญระดับโลกในชื่อ “LIGHTS ON SHADOW.” แสงสว่างในเงามืด สร้างความงามมีมิติอย่างแท้จริง เพื่อนำเสนอปรัชญาแห่งการแต่งหน้าแบบ Shadow Enhancing Makeup หรือ เมคอัพด้วยเงาให้โดดเด่น มิติชัดทุกองศา ในหลากหลายประเทศทั่วเอเชีย โดยใช้เอกลักษณ์ทางวัฒนธรรมของญี่ปุ่นอย่าง “แอนิเมะ” และ “ดนตรี” เป็นหัวใจหลักของการสื่อสาร ผ่านตัวละครเสมือนจริง “STARE” ที่สร้างขึ้นด้วย CG สมจริง และเพลง “Gyakko-replica-” จากศิลปินชื่อดัง Vaundy โดยเน้นกลุ่มเป้าหมายในเอเชียที่ให้ความสำคัญกับการแต่งตาให้มีมิติ ด้วยการเล่นแสงและเงา แคมเปญนี้สะท้อนว่า Shadow Enhancing Makeup เป็นวิธีการดึงเสน่ห์ในแบบของตนออกมาอย่างมั่นใจ
“LIGHTS ON SHADOW”
ค้นหาความงามในเงา คือเอกลักษณ์ความงามแบบญี่ปุ่น
ด้วยการควบคุมแสงและเงา KATE สร้างมิติให้ใบหน้า และปรับลุคให้เปล่งประกายอย่างทรงพลัง
เงาที่ขับให้แสงเปล่งประกาย ด้วยเมคอัพที่เสริมเงา ขับมิติ เผยความสวยมั่นใจในแบบที่เป็นคุณ
คาแรกเตอร์เสมือน (Virtual Character) ของ KATE ถ่ายทอดแนวคิด “Shadow Enhancing Makeup” ร่วมกับบทเพลงจาก Vaundy ศิลปินญี่ปุ่นชื่อดังระดับเอเชีย
วิดีโอภายใต้ธีม “LIGHTS ON SHADOW” ถ่ายทอดพลังของเมคอัพผ่านการเปลี่ยนภาพอย่างโดดเด่นจากแอนิเมะสไตล์ 2 มิติ สู่ภาพ 3 มิติเสมือนจริง (Photorealistic 3D) โดยแสดงให้เห็นว่าเมคอัพที่ขับเน้นด้วยเงาสามารถช่วยให้ผู้คนแสดงออกถึงตัวตนที่แท้จริง และเสริมสร้างความมั่นใจผ่านการผสานกันของแสงและเงาได้อย่างไร KATE ยังได้พัฒนา “STARE” คาแรกเตอร์เสมือนต้นฉบับของแบรนด์ ด้วยเทคนิคกราฟิกแบบสมจริง เพื่อใช้เป็นสัญลักษณ์แทนแนวคิดของแบรนด์ในยุคดิจิทัล
ในภูมิภาคเอเชีย KATE จะเปิดตัวแอมบาสเดอร์จากนางแบบชื่อดังในแต่ละประเทศ เพื่อถ่ายทอดเสน่ห์ของ “Shadow Enhancing Makeup” ให้สอดคล้องกับความชอบและรสนิยมในแต่ละพื้นที่ นอกจากนี้ แคมเปญยังผสานความร่วมมือกับเพลง “Gyakko -replica-” จาก Vaundy ศิลปินแนวหน้าของญี่ปุ่น โดยนำองค์ประกอบทางวัฒนธรรมอันเป็นเอกลักษณ์ของญี่ปุ่น ทั้ง “ดนตรี” และ “อนิเมะ” มาผสานเข้าด้วยกัน เพื่อเผยแพร่แนวคิดของ “Shadow Enhancing Makeup” สู่ระดับสากล
วิดีโอ: http://youtube.com/watch?v=wuMHp1NjLAk
― เบื้องหลัง: จุดกำเนิดของตัวละครเสมือนจริงของ KATE ―
ด้วยการควบคุมแสงและเงาเพื่อสร้างมิติ Shadow Enhancing Makeup สามารถเปลี่ยนลุคของคุณได้อย่างน่าทึ่ง หลังจากค้นหาว่าใครจะสะท้อนความงามอันน่าตะลึงของสไตล์การแต่งหน้านี้ได้ คำตอบคือ “ตัวละครเสมือนจริงที่ข้ามผ่านระหว่างมิติ 2D และ 3D ได้อย่างลงตัว” การสร้างตัวละครที่ไม่มีอยู่จริง โดยเฉพาะแบบที่สามารถข้ามสองมิติได้ เป็นความท้าทายอย่างมาก เราคิดอย่างรอบคอบว่า ตัวเอกแบบไหนที่จะสามารถปลดปล่อยตัวตนที่แท้จริงได้ และต้องมีเรื่องราวและบุคลิกแบบใด รวมถึงความคิดสร้างสรรค์แบบไหนที่ตัวละครเสมือนจริงเท่านั้นจะถ่ายทอดได้
จากไอเดียเหล่านี้ เราจึงออกแบบใบหน้าและรูปลักษณ์ของเธออย่างละเอียด ด้วยการเคลื่อนไหวระหว่าง 2D และ 3D อย่างแนบเนียน และนี่คือที่มาของ “STARE” ตัวละครเสมือนจริงของ KATE ผู้มาถ่ายทอดพลังของ Shadow Enhancing Makeup และจุดประกายความมั่นใจในตัวคุณ เคียงข้างเธอ คือ SHADON มาสคอตที่เปรียบเสมือนตัวแทนของเมคอัพเสริมเงา เราหวังว่าตัวละครอันมีเสน่ห์นี้จะเป็นที่รักของทุกคนเช่นกัน
Vaundy ศิลปินรุ่นใหม่ผู้ทรงอิทธิพลแห่งวงการดนตรีญี่ปุ่น
Vaundy คือศิลปินมากความสามารถวัย 25 ปี ผู้แต่งเพลง เรียบเรียง และโปรดิวซ์ผลงานด้วยตัวเองทั้งหมด นอกจากบทบาทในฐานะนักดนตรี เขายังมีความสามารถด้านการออกแบบ กำกับ และดูแลการผลิตมิวสิกวิดีโอของตัวเองอย่างครบวงจร เขาเริ่มต้นเส้นทางดนตรีในช่วงฤดูใบไม้ผลิปี 2019 โดยเผยแพร่ผลงานผ่าน YouTube จากนั้นก็กลายเป็นกระแสในโลกโซเชียลอย่างรวดเร็ว ด้วยเมโลดี้ที่ติดหูและแนวเพลงที่หลากหลาย ซึ่งสะท้อนผ่านเพลงอย่าง “Tokyo Flash” และ “Fukakouryoku”
นับตั้งแต่เดบิวต์ เขากลายเป็นหนึ่งในศิลปินที่สะท้อนยุคของการฟังเพลงผ่านการสตรีมได้อย่างโดดเด่น โดยมีผลงานถึง 17 เพลงที่มียอดสตรีมทะลุ 100 ล้านครั้ง และครองสถิติเป็นศิลปินเดี่ยวอันดับ 1 ของญี่ปุ่นในด้านจำนวนสตรีมรวม ในฤดูใบไม้ผลิปี 2025 ยอดสตรีมรวมของเขาทะลุ 10 พันล้านครั้งจากทั้ง YouTube และแพลตฟอร์มสตรีมมิงต่างๆ ผลงานเพลงดิจิทัลของเขายังคงติดชาร์ตอย่างต่อเนื่อง โดยหลายเพลงถูกนำไปใช้ในโฆษณา ภาพยนตร์ ซีรีส์ และแอนิเมชัน
ล่าสุด ในวันที่ 13 กรกฎาคมนี้ เขาจะปล่อยเพลง “Saikai” ซึ่งเป็นเพลงเปิดของอนิเมะเรื่อง The Summer Hikaru Died และในปี 2026 เขาจะจัดทัวร์ครั้งใหญ่ที่สุดในชีวิต ครอบคลุมโดมใน 4 เมืองหลักของญี่ปุ่น โดยจะสร้างสถิติใหม่ในฐานะศิลปินชายเดี่ยวที่อายุน้อยที่สุดที่สามารถจัดแสดงในสถานที่ระดับโดมได้สำเร็จ
KATE ได้แบรนด์แอมบาสเดอร์ “ต้นตะวัน” เปิดมุมมองความงามในแบบที่เป็นตัวเอง
แคมเปญ “LIGHTS ON SHADOW.” ในครั้งนี้ ยังได้ “ตู – ต้นตะวัน ตันติเวชกุล” นักแสดงสาวรุ่นใหม่ผู้เต็มไปด้วยเสน่ห์เฉพาะตัว มาร่วมเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของ KATE ประเทศไทย เพื่อถ่ายทอดแนวคิด “เสริมความงามผ่านแสงและเงา” ผ่านมุมมองที่ลึกซึ้งและเข้าถึงได้
“KATE คือแบรนด์ที่มีภาพลักษณ์ชัดเจนในความเท่และความโมเดิร์น ถึงแม้จะเป็นแบรนด์ญี่ปุ่น แต่สามารถเข้าถึงผู้ใช้ทั่วไปได้ง่ายมาก ทั้งในเรื่องของโทนสีผิวหรือเทรนด์การแต่งหน้า และถ้านึกถึง KATE ก็จะนึกถึงคำว่า ‘คุณภาพ’ และ ‘ความคุ้มค่า’ พร้อมกันเลยค่ะ”
เมื่อพูดถึงพลังของเมคอัพ ต้นตะวันได้แชร์ความคิดว่า “เมคอัพไม่ใช่แค่เรื่องของความสวย แต่เป็นสิ่งที่ช่วยเพิ่มความมั่นใจให้ในแต่ละวัน แค่แต่งหน้านิดเดียวก็ทำให้เรารู้สึกดีขึ้น เหมือนเป็นพลังเล็กๆ ที่ช่วยให้เรามีความสุขกับตัวเองทุกวันค่ะ” นอกจากนี้ เธอยังกล่าวถึงความสำคัญของมิติบนใบหน้าเมื่อต้องอยู่หน้ากล้องว่า “กล้องและแสงมักทำให้รายละเอียดบนหน้าเราดูหายไป เพราะมันเก็บมิติสู้ตาเปล่าไม่ได้ เมคอัพจึงเป็นผู้ช่วยสำคัญที่เติมชีวิตชีวา เพิ่มมิติ และช่วยให้ภาพออกมาดูดีขึ้นจริงๆ ค่ะ โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าเรามั่นใจ ภาพที่ออกมาก็จะยิ่งดูดี”
และเมื่อถูกถามถึงแนวคิดของ KATE ที่ว่า “เสริมความงามผ่านแสงและเงา” เธอได้สะท้อนมุมมองไว้อย่างชัดเจนว่า “แนวคิดการ ‘เสริมความงามผ่านแสงและเงา’ นั้นทรงพลังและส่งพลังบวกให้ผู้ใช้ได้มาก เพราะการใช้แสงและเงาในการแต่งหน้าไม่ใช่การเปลี่ยนรูปลักษณ์ แต่เพื่อขับจุดเด่นเฉพาะของแต่ละคนให้ชัดเจนขึ้น ถือเป็นการยอมรับและเฉลิมฉลองในความเป็นตัวเอง ผ่านศิลปะของการแต่งหน้า เหมือนกับการยืนยันว่าเราไม่จำเป็นต้องเหมือนใคร แต่สามารถโดดเด่นในแบบของเราได้”
บทบาทของ “ต้นตะวัน” ในแคมเปญนี้ จึงไม่เพียงแค่เป็นตัวแทนของแบรนด์ แต่ยังสะท้อนแก่นแท้ของแนวคิด “LIGHTS ON SHADOW.” อย่างแท้จริง และยังเป็นผู้ส่งต่อแนวคิดอันทรงคุณค่าของ KATE ให้เข้าถึงผู้คนในวงกว้างอย่างลึกซึ้ง
ผลิตภัณฑ์ที่สะท้อนแนวคิด “Shadow Enhancing Makeup” เมคอัพที่สร้างมิติผ่านการควบคุมแสงและเงา
KATE ให้ความสำคัญกับโทนสีที่สร้างมิติของเงามาโดยตลอด พร้อมพัฒนาผลิตภัณฑ์อย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอายแชโดว์ ซึ่งถือเป็นไอเท็มหลักที่สะท้อนแนวคิดของ Shadow Enhancing Makeup ได้อย่างชัดเจน KATE ครองตำแหน่ง อันดับ 1 ในตลาดอายแชโดว์ อย่างต่อเนื่องยาวนานถึง 18 ปี
*อ้างอิงจาก INTAGE SRI (ม.ค. 2007 – ธ.ค. 2016), SRI+ (ม.ค. 2017 – พ.ค. 2025) โดยพิจารณาจากมูลค่าการขายในตลาดอายแชโดว์ KATE ยังคงมุ่งมั่นพัฒนาอย่างไม่หยุดยั้ง เพื่อรักษาความเป็นผู้นำด้านอายเมคอัพอย่างแท้จริง
